联名卡戴珊后价钱翻倍kaiyun(欧洲杯)app-kaiyun欧洲杯app(中国)官方网站-登录入口，The North Face思在女性阛阓掘金？

　　日前，由好意思国电视名东说念主及营业女性金·卡戴珊（Kim Kardashian）所创立的塑身衣品牌Skims与传统户外品牌The North Face（北面）配合的联名系列启动发售。

　　官网家具页上线路，这次联名家具共14类56款，包括了Nuptse2000短款羽绒服、Refina紧身连体衣，以及手套、面罩等单品，价钱在1200好意思金至60好意思金之间，基本囊括了滑雪所需的内、中、外层装备需求。

　　在海外，家具在官网上架五分钟后，就线路一皆售罄。国内阛阓上，该系列仅在上海静安嘉里中心店及北京三里屯太古里店两家线下门店限量发售，刊行第二天店内关联家具已呈售罄情状。

　　限量发售的设定，若干有点饥饿营销的意味，好多翘首以盼的品牌粉丝们并未能在官方渠说念以原价购入。这次联名，关于The North Face来说，到底意味着什么？

　　对准女性用户

　　“我是准点进网站开抢，效果一大开就卖收场，我是吃惊的。”在好意思国的滑雪嗜好者小宁对21世纪经济报说念记者默示，她并没能告捷在第一工夫抢到联名款的发售，只可从二手阛阓上收购。咫尺，好意思国二手阛阓胶囊系列单品的价钱正在暴涨，“手套原价六十刀，当今涨到了450刀，翻了不啻一倍。”

　　在得物APP上，一件Nuptse2000棕色羽绒服的售价已达5099元东说念主民币，尺码也并不皆全，只剩XS、L两码，而它的发售价为3414元。

　　与1966年开垦的The North Face比较，刚开垦五年的Skims如故个新品牌，以线上渠说念为主，在好意思国只须包括纽约第五通衢旗舰店在内的6家线下门店。

　　不外，Skims在短短几年的工夫内2023年Skims的营收达到了7.5亿好意思元，估值达到40亿好意思元，投资者包括Thrive Capital在内的多家顶级钞票贬责公司和风险投资机构，卡戴珊本东说念主还曾抒发过准备上市的音书。

　　超紧的地面色系贴身服装，勾画出笼统显着的形体线条，不错说，金·卡戴珊正在通过互联网，凭一己之力引颈着泰西年青女性的审好意思取向。数字分析平台Similarweb数据线路，现时Skims官网的用户之中，女性比例达77.3%，男性22.7%，女性定位特地了了。

　　此前，Skims也屡次以联名的表情出当今专家视线中。依托于卡戴珊本东说念主在海外外交媒体上的3.6亿粉丝及宽阔的营业价值，Skims品牌依然先后和Fendi、Swarovski、Dolce&Gabanna、好意思国奥运代表队、WNB和ANBA配合过，通常出圈。

　　反不雅北面，动作一祖传统户外理解品牌，连年来公司功绩的增长似乎堕入了逆境。

　　10月28日，北面母公司——好意思国衣饰巨头威富集团 VF Corporation（简称“VF 集团”）公布了纵容2024年9月28日的2025财年第二季度财务数据。财报线路，The North Face销售额同比下跌3%至10.91亿好意思元，其中占据半壁山河的好意思国阛阓降幅达13%。

北面母公司VF发布的2025第二季度财报

　　为扭转轻佻，The North Face成心拓展女性销耗阛阓。此前，据虎嗅对The North Face亚太区高管的采访，品牌现时的销耗者依旧处于男多女少的情状，但女性销耗者正在巩固增加，咫尺，从The North Face淘宝店铺上线的家具分类来看，女装比例依然占到了约40%。

　　内容上，跟着女性目标声量在销耗阛阓的缓缓扩大，女性理解用品阛阓界限正在合座彭胀。京东销耗及产业发展筹议院数据线路，2023年，女性用户在理解户外家具上的销耗同比增长近70%。其中，滑雪理解关联销耗同比增长近200%。

　　这次联名，Skims对准了户外群体，The North Face看中Skims的女性销耗者。能否带来抓续的增长效应，依然有待不雅察。

　　流量与争议

　　一边是销耗者争相购买，羽绒服价钱翻倍，另一边是滑雪嗜好者对家具的质疑。

　　为了保证策画的精简，联名囊系列滑雪服减少了常见的兜帽策画、腋下透气、手臂开袋这么的功能性细节，愈加浮薄的外形御寒性也招来了质疑，滑雪嗜好者们觉得过短的羽绒服上衣“更顺应拍照而不是滑雪”“短外衣配leggings并不抗寒”，宣传告白中单薄的leggings搭配短上衣，看起来照实与传统的功能性滑雪服差距甚远。

　　与此同期，自2019年金·卡戴珊创立Skims起，品牌就一直在争议中成长，旗下火爆单品天然负面评价持续，但仍能卖的火爆。先前在外交集会上刷屏、被各路明星网红上身过的Skims旗下明星单品吊带连衣裙和塑性衣，因为策画过于紧身，并不顺应大大批女性的往往形体，而被网友觉得是制造“形体淡漠”的体现。“到底什么形体智力把Skims穿排场啊？”“被Skims背刺”是外交网站上的常见的关联吐槽。

　　况兼，研讨到卡戴珊本东说念主曾屡次袭取整容及抽脂手术，她所主张的skims品牌理念“为女性带来惬意”，并不被一些销耗者买单。

　　高度依赖于卡戴珊本东说念主流量而发展起来的Skims，某种进程上依然与卡戴珊本东说念主划上了等号，呈现出一荣俱荣，一损俱损的场面。比如，Skims从推出到当今就一直被东说念主诟病是“Yeezy的影子”。这要回想到卡戴珊的个东说念主绯闻上——此前，卡戴珊的前夫Kanye West曾创立Yeezy品牌，Skims与Yeezy的衣饰系列在立场见识和策画外不雅上十分相通。本次与The North Face的胶囊系列联名，也被国表里网友指出“ye味儿太重”。

　　品牌与巨星个东说念主绑定过深一直以来都是件危急的事，正如斯前乐华文娱股价波动工夫，因为“与王一博绑定太深”而被阛阓诟病，品牌的营业价值淌若一皆交付于个东说念主，则很容易被迫摇。

　　意志到这少许后，极具营业头脑的卡戴珊正在起劲与Skims进行“解绑”。在进行2023年终末一轮融资时，Skims称公司链接期骗这笔资金推出理解服和男装系列，拓宽阛阓，不再固执于女性塑身衣的单一品类。

　　而在刚刚已往的巴黎理解会上，Skims与好意思国奥运代表队配合，承包了好意思国理解员的泳衣、寝衣、家居服，告白宣传片也变得愈增加元化、健康化。在向更为广袤的理解服装领域进攻的经由中，Skims宣传页上不同类型的明星代言越来越多，卡戴珊个东说念主的形象越来越少。

　　在“话题女王”的指挥下，Skims是否约略延续已往五年的凶猛势头kaiyun(欧洲杯)app-kaiyun欧洲杯app(中国)官方网站-登录入口，抓续跨界出圈、热度攀升，是难以意象的畴昔。