文|新态度

王兴在外洋拓荒新战场的时候，好意思团国内的大本营又迎来了新敌手。

10 月 9 日，好意思团的外洋平台 Keeta 在沙特利雅得上线，这是继 2023 年 5 月香港，2024 年 9 月沙特阿尔卡吉之后， Keeta 在境外落地的第三座城市。

Keeta 落地沙特利雅得并不虞外，本年 4 月彭博社就报说念过好意思团的该项策动。何况在本年 2 月，好意思团所作念出的要紧架构调养早已为出海策动进一步铺路，除了将到店、到家以及两大平台等业务交由王莆中负责以外，无东说念主机及境外业务则是由王兴躬行带队。

资格过 2023 年抖音的搅局，好意思团和抖音也冉冉在腹地生涯板块决出相对各异化的定位，好意思团本年的股价也从低点全部回暖。如今 Keeta 认真上线沙特利雅得，王兴带队的好意思团外洋业务恰是申明鹊起时。

但就在这个当口，在大中华区，好意思团的大本营，业务根基外卖，再度迎来新的挑战——京东秒送，重叠抖音小时达加码，王莆中的守擂是否果真能让王兴省心拓荒外洋业务？这还要从一杯咖啡驱动提及。

01、京东秒送，从一杯咖啡驱动的“质变”

5 月，京东将我方的“小时达”业务更名为“秒送”。但无论是小时达照旧秒送，在其时的公论看来京东照旧在即时零卖这个办法里范围打转，最多算是进一步普及了时效性。

就买卖模式来说，即时零卖大约不错分为商超自营模式和平台模式。但如果从守旧这两个模式的运力来看，比拟起一些商超自营模式独占自身配送劳动（如盒马、山姆等），平台模式也仅有好意思团对自身的配送劳动独占性较强，其余平台模式的运力则相对较为洞开。如京东使用的达达配送，抖音同城配送使用的第三方配送顺达闪，淘宝小时达则是在 7 月与饿了么竣事深度相助，尽管淘宝饿了么同属于阿里，但终退回是不同平台的业务。

而在此前 2022 年，饿了么就以小要领的形式和抖音张开相助，加之抖音的第三方配送劳动商也有达达，也即是说，关于抖音、京东、淘宝而言，自身概况调遣的基础劳动运力刚劲算不上中枢竞争力，仅能手脚一个必要的基础劳动。

如果继续跟抖音天猫在原有的生鲜商超及快消界限竞争，京东上风并不彰着。毕竟好意思团的自有骑手雄兵，以及商家高渗入率，无论在外卖界限照旧范围更广的即时零卖界限皆占据着较高商场份额。是以哪怕 5 月京东还是将“小时达”改为看起来时效性更快的“秒送”，其时的议论也皆是围绕着京东将如何篡改即时零卖阵势，鲜有东说念主提到其对好意思团的冲击。

但这一切皆从京东不错 9.9 元瑞幸送到家驱动，有了质的篡改。

京东秒送 9.9 瑞幸送到家这件事，最早不错回首到 5 月的官方信息，但由于其时用户的感知并不彊，公论驱动议论起京东将对好意思团会有怎么的冲击，即是几个月后的事情了。

毕竟 9.9 送到家是连瑞幸我方的官方 App 或小要领也作念不到的，何况目下不啻瑞幸，愈加合算的是瑞幸的老仇敌库迪 8.8 送到家，随机还不错重叠平台优惠券。显著京东为了铺开商场培养心智，正在我方承担这些品牌的配送用度，但不得不说这么的措施很是收效。加之霸王茶姬，挪瓦，汉堡王等其他连锁餐饮品牌，用免费的配送劳动来换取用户关于京东新的消牵记智和更多的流量倒也合算。

而从生鲜商超快消品类，拓展到咖啡奶茶汉堡这种即食快餐品类，还是算得上用户明白里的餐饮外卖范围了。好意思团即是仗着其外卖业务，使得好意思团其他的到家业务也赢得更高的振荡。由于外卖配送的商品具有极强的即食性，关于配送运力的条目更高，能作念外卖的运力一定能作念即时零卖，但能作念即时零卖的运力却不一定能作念外卖。现如今京东也能点茶饮快餐外卖的心智冉冉加强，关于好意思团来说如实不是一个很好的信号。

而至至今后 9.9 的标签是否会强枝弱本，亦或者京东本意即是联想将 9.9 送到家作为成为永恒流量进口，则还需要时期进一步不雅察。

02、京东抖音，作念即时零卖旅途各不疏导

在这之前，无论京东、淘宝再若何出招，只好不作念外卖，就没东说念主会以为这些玩家会阻止到好意思团的中枢业务，也恰是因为前年抖音高调作念起了外卖，重叠到店酒旅等腹地生涯劳动，是以公论才会纷繁认为，抖音正在向好意思团的腹地发起进犯。

但正如开头所说，经由了 2023 年，好意思团和抖音也冉冉在腹地生涯板块决出相对各异化的定位，好意思团本年的股价也从低点全部回暖。而在这时，京东则偷偷揽过了抖音的大旗，成为下一个公论口中“向好意思团腹地”进犯的变装。

目下看来，京东作念茶饮快餐外卖这条路，似乎走得比抖音此前尝试作念外卖更顺。

首当其冲即是，京东的“外卖”定位，作念得比抖音外卖愈加合适外卖用户心智。

毕竟京东从未高调声称我方要作念“外卖”，但因为一个 9.9 送到家，用户驱动自愿在京东平台点起了外卖，由这些性价比高的快餐外卖心智再去渗入范围更广的即时零卖业务是个极具思象力的业务逻辑。无人不晓，好意思团最大的流量进口即是客单价较低的职责餐。

而反不雅抖音此前的外卖主若是面向了高客单价的团餐，合适抖音自己具有较高的到店型商家渗入率的特质，但却不太合适大部分用户点外卖的初志——浅显，快捷，一东说念主食，性价比高。也许正因如斯，前年 6 月，抖音曾传出毁灭过外卖 1000 亿元 GMV 接洽，但并未毁灭外卖业务自己。

另外，此前《新态度》的著作就有提到，抖音关于我方作念外卖的定位本就显得有些“扭捏不定”。

2024 年 4 月，抖音外卖从抖音腹地生涯业务线调养至抖音电买卖务线。到了 8 月又有音信称，抖音外卖业务再行回到抖音腹地生涯业务线。而京东则弥散莫得思要作念到店团购业务的困扰，倒显得愈加顽强。

其时《新态度》揣测，这么在电商和腹地生涯之间的扭捏，可能是抖音又思作念外卖跟到店团购的纠合，又思从电商的逻辑去切入超市业务，抖音电商副总裁木青此前就称：“在平台劳动、物流时效不错忻悦一些特定用户的需求，对咱们现存平台、商家酿成一个有用补充”。

如果咱们点开属于抖音电买卖务的“商城”板块，会发现目下小时达和抖音超市皆在这一界面主菜单栏中；而外卖功能则属于腹地生涯范围的团购板块之下。外卖跟商超即时零卖业务如斯割裂，也就意味着抖音的外卖着实不概况为其商超小时达带来振荡。

还有一个可能的成分则是，京东物流的品牌形象也在波折促进着京东的即时零卖业务，但抖音自己却莫得这种物流品牌心智。

正如上述所说，抖音和京东其实皆在使用达达配送，只不外京东是京东到家纠合达达配送，而抖音则是依靠顺达闪品级三方劳动。

据悉，达达 2020 年就已在纳斯达克 IPO 挂牌上市，兴起于外卖，算得上即时零卖第一股。其背后鼓励有京东、沃尔玛、红杉中国等。在本年 9 月，京东已完成收购沃尔玛所握的达达股份，京东对达达的握股比例跳跃 60% 。另一边，闪送 10 月 4 日也已于纳斯达克挂牌上市，只不外目下（好意思东时期10月11日）股价已跌至首日开盘价的 3/4，而达达的股价也还是是当初刚上市时的 1/10 驾驭了。

倘若京东或抖音的即时零卖模式能作念起来，这些第三方配送劳动公司的股价也将因此受益。

03、王莆中守擂，王兴省心飞

开头说到目下王兴主要的注目力在外洋业务和无东说念主机上，而国内的到店、到家以及两大平台等业务皆交由王莆中来负责。

王普中上任后，好意思团继续发力“拼好饭”、“神会员”，好意思团本年第二季度利润率也较前年高潮 6.8 个百分点，订单量峰值达到了 9800 万。7 月份好意思团又提议“秒提”，企图买通到店到家两个场景，好意思团自己的业务交融正在进一步加强。

反不雅京东，正在将其同城配送业务同期押注在我方和达达配奉上，据知情东说念主士流露，京东正在进一步招募达达骑手，干与京东的秒送页面，也会以抽奖的形式赠投递达快送专用优惠券。

而据另一个目下正在密集使用京东秒送的用户称：“京东我方的配送莫得任何问题，然则有一次在秒奉上点到了达达配送的店，给我送丢了，不事自后平台给我退款了。”尽管这仅仅个例并不行以偏概全，但咱们也能从这件事窥得，当今京东跟达达的相助正在干与新一轮的磨合。

因此濒临来自京东的冲击，好意思团倒也无谓过于疑信参半。

*题图及文中配图来源于收罗。